Sanrio MY MELODY ♡ KUROMI GAME PLAZA
in Shibuya

Jul 2025

株式会社サンリオのマイメロディ50周年とクロミ20周年の“おそろいアニバーサリーイヤー”を記念したスペシャルな体験型ゲームイベント「MY MELODY ♡ KUROMI GAME PLAZA」を開催。イベントの企画・アートディレクションおよびwebサイト、動画、ノベルティ制作、イベント運営を行いました。
マイメロディとクロミの、“正反対だからこそ一緒にいると最強で最高”な「メロクロな関係」をコンセプトに、ゲームセンターをテーマにした空間でゲーム体験やフォトスポットを楽しめる空間を創出。

Client Brief

周年ならではの文脈を活かし、マイメロディとクロミをセットで展開することでアニバーサリー感が創出され、そこから新たなトレンドが喚起されることが期待された。「メロクロな関係」を体現する開放型リアルイベントの実施が求められ、この思想への共感が促されることで、来場者がメロクロを自身のストーリーとして受け止めることが意図された。また、会場でグッズが実際に使用され、そのまま持ち帰られるところまでを含む、一連の体験設計が求められた。

Our Proposal

一緒なら、もっとずっとたのしい
ハッピーな遊び場“GAME PLAZA” が渋谷に登場！

渋谷という若者文化の中心地で、楽しく遊びながら”メロクロな関係” を体験できる期間限定のイベントを実施！ゲームセンターのような可愛らしい空間には、インタラクティブな遊べる仕掛けやメロクロのことを知ることができる展示が並びます。例えば、一緒にプレイするゲームを通じて、メロクロのようなかけあいを楽しむことができたり、かわいいフォトスポットで、一緒にとっておきの思い出を撮影したり。マイメロディとクロミの世界観に浸りながら、一緒に来た人との絆が自然と深まる。一緒に来た人のことをもっと好きになる。そんなGAME PLAZAがオープン。

渋谷の多彩なエンタメ施設という特性を活かし、本イベントでは「モノ」と「コト」を同時に楽しめる体験を通じて、買い物やランチ以上の価値を提供します。若年層にとってゲームは、友人と時間を共有する憩いの場であり、協力プレイを中心としたコンテンツを通じて“メロクロ”の関係性を体感できることで、参加者同士の絆が自然と深まります。また、アミューズメントパークのようなワクワクする世界観や外観のデザインにより、「なんか入りたい」「SNSに上げたい」と感じさせる魅力的な“アイコン”として、ライトなユーザーの興味も惹きつけます。