Kabaya ピュアラル モヤっとショートドラマ

これまでIPコラボによる売上は伸びていたものの、ブランドの核となる「むにゅぷる食感」の理解が十分に定着しておらず、ピュアラルらしい“選ばれる理由”が弱いという課題がありました。上半期はどんな時にピュアラルを思い出すかという想起ポイントづくりが最優先テーマになりました。

日常のモヤっをむにゅっと解消する短尺動画

コンセプトは「モヤっとしたら、むにゅっとピュアラル」。怒りの矛先が分からない日常の小さなストレスを“モヤっと”として描き、ピュアラルのむにゅぷる食感をご機嫌が回復するスイッチとして表現しました。全7本に統一ルールを持たせ、①モヤっと発生 → ②ピュアラルを噛む → ③世界がやわらぐ、という感情の変化を反復することで短尺でも強く定着させる設計に。視聴者が共感・自分ゴト化できるよう、すべてのネタを20〜30代女性のあるあるに寄せました。

ショートドラマがシリーズとして成立する構造により、TikTok・YouTube Shortsでの視聴完了率が高く、SNSでの「わかる」「こういう時ある…」といった共感コメントの増加が期待される設計となりました。また、毎話で同じ“モヤっと→むにゅっと”のリズムを踏むことで、ピュアラルの新しい想起ポイントが反復学習的に定着。上期の目的である日常の特定シーンでピュアラルを思い出す基盤が形成され、下期の購買施策へのつながりが強化されると推測されます。