東急 Playwork

渋谷での街づくりを長年牽引してきた東急として、「東急＝渋谷」というイメージの再強化が必須というオリエン。前年度の施策では拡散が伸び悩み、より多くの人にPlayworkの思想を伝える表現が求められていました。また、渋谷で働く多様な職業人に出演してもらい、渋谷で働く意義や楽しさを自然に語ってもらうことで「渋谷で働きたいと思う企業・人」を増やしたいという狙いも提示されていました。動画はユーモアとリアリティを両立し、15秒でも伝わるメッセージ性が求められました。

働くと遊ぶって、仲いいさ。
- 渋谷における「Playwork」の価値定義

コンセプトは「働くと遊ぶって、仲いいさ。」。渋谷という街が持つ多様性・創造性を、働くことそのものを楽しむ力に変えるPlayworkの思想を中心に据えました。象徴として起用したのは、仕事と遊びの境界を軽やかに飛び越え、自分らしく渋谷を楽しんでいる存在としての仲里依紗さん。会社員・アパレル・シェフ・駅員など、自分らしく働く様々な職業人たちの姿を通じて、「働く＝心躍ること」という価値を多面的に表現しました。街と人、東急と渋谷の関係性を横断しながら、渋谷で働く意味を自然に届けるクリエイティブを目指しました。

動画には、「東急渋谷民として嬉しい」「渋谷のギャルになる夢が叶った瞬間みたい」「衣装が可愛すぎ」「ワクワクした」「渋谷で働きたいと思った」など、街への愛着や共感のコメントが多く寄せられました。また「駅のTOQビジョンで見て気になって検索した」「街の未来を想像してワクワクした」など、屋外接触からオンライン検索へ繋がる導線も確認。出演者への好意的意見も多く、東急＝渋谷のイメージ想起と、Playworkの理念理解の双方に寄与した施策となりました。